‘ไทยประกันชีวิต Experience’ ท่องโลกสุดล้ำที่ทำให้รู้จักประกันชีวิตเจ้าแรกของไทยมากกว่าเดิม

คุณจดจำ ‘ไทยประกันชีวิต’ แบบไหน ?

สำหรับบางคนอาจจดจำ ‘ไทยประกันชีวิต’ ได้เพราะ… 

เป็นกรมธรรม์ฉบับแรกในชีวิตที่ตัดสินใจซื้อ

เป็นบริษัทประกันชีวิตเจ้าแรกของไทย

มีโฆษณาซึ้งกินใจเรียกน้ำตาที่เป็นตำนาน 

เป็นประกันที่ดูแลและอยู่เคียงข้างทุกช่วงของชีวิต

ไม่ว่าคุณจะจดจำไทยประกันชีวิตในรูปแบบไหน วันนี้ LIVE TO LIFE ขอชวนทุกคนรู้จักไทยประกันชีวิตอีกครั้งในฐานะแบรนด์แรกในประเทศไทยที่เล่าเรื่องราวสุดประทับใจตลอดเวลากว่า 80 ปี ด้วย Immersive Marketing ที่ได้จะหลอมรวมโลกเสมือนจริงและสื่อที่หลากหลายเข้าด้วยกัน สร้างความตื่นตาตื่นใจและประสบการณ์ใหม่ ๆ ให้ผู้คนจดจำ

บนชั้น 10 ของอาคารสำนักงานไทยประกันชีวิต สาขาบางนา ถูกเนรมิตให้กลายเป็นพื้นที่สำหรับเล่าเรื่องราวของไทยประกันชีวิต ในรูปแบบ Immersive Experience ในโปรเจกต์ล้ำ ๆ อย่าง ‘ไทยประกันชีวิต  Experience’ ธีม Our Story, Our Journey ซึ่งได้นำเทคโนโลยี เทคนิคพิเศษ เอฟเฟคต์สมจริง มาออกแบบเป็นนิทรรศการขนาดย่อมที่เล่าเรื่องราวความเป็นมาของไทยประกันชีวิต ค่อย ๆ พาเราเข้าไปสำรวจโลกของไทยประกันชีวิต ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ส่งต่อแรงบันดาลใจให้กับสังคมไทยมาอย่างยาวนาน 

“ไทยประกันชีวิตเป็นแบรนด์ที่มีอายุยาวนาน สิ่งสำคัญคือทำอย่างไรให้แบรนด์ของคนไทยมีความแข็งแกร่งและร่วมสมัยอยู่ตลอดเวลา เราจึงนำ Immersive Marketing มาสร้างแบรนด์ในรูปแบบ Immersive Experience ทำเป็นพิพิธภัณฑ์ที่มีชีวิต ให้คนได้สัมผัสรูป กลิ่น เสียง ได้รู้สึกเสมือนจริงและเกิดประสบการณ์ขึ้น”

 คุณไชย ไชยวรรณ กรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) เล่าถึงความตั้งใจของไทยประกันชีวิต

เขายังกล่าวอีกว่า “ความเหมือนไม่เคยเปลี่ยนโลก” ซึ่งเป็นการตอกย้ำว่าสิ่งใหม่จะนำมาซึ่งความเปลี่ยนแปลง 

ย้อนกลับไปเมื่อหลายสิบปีที่แล้ว คงไม่มีบริษัทไหนที่นึกทำโฆษณาเรื่องยาว แต่ไทยประกันชีวิตทำ จนได้กลายเป็นต้นแบบหนังโฆษณาเรียกน้ำตาที่ใครก็ต้องจดจำ เช่นเดียวกับในวันนี้ ที่แบรนด์จะใช้ Immersive Marketing มาสร้างประสบการณ์ใหม่ในการทำการตลาด แม้จะเป็นแบรนด์ประกันชีวิตที่อายุกว่า 80 ปี แต่เชื่อว่าสิ่งนี้จะพาองค์กรก้าวไปพร้อมกับยุคสมัยได้

ไทยประกันชีวิต Experience แบ่งออกเป็นทั้งหมด 4 โซนด้วยกัน ต่อจากนี้ LIVE TO LIFE ขอเป็นตัวแทนที่จะพาทุกคนสำรวจจักรวาลของ ‘ไทยประกันชีวิต’ ไปพร้อม ๆ กัน 

โซนที่ 1 

เส้นทางของความสำเร็จ

ทำความรู้จัก ‘ไทยประกันชีวิต’ ประกันชีวิตแห่งแรกของคนไทย

โซนนี้พาเรานั่งไทม์แมชีนย้อนเวลากลับไปในราว ๆ ปี พ.ศ.2485 ในช่วงที่สงครามเอเชียบูรพากำลังร้อนระอุในประเทศไทย ทำให้บ้านเมืองถูกทำลาย เศรษฐกิจซบเซา การเมืองคุกรุ่น ประชาชนหวาดผวา สิ่งเดียวที่พวกเขาหลงเหลืออยู่คือกรมธรรม์ประกันชีวิตที่ทำไว้กับบริษัทต่างชาติ ซึ่งท้ายที่สุดบริษัทเองก็ทนพิษเศรษฐกิจไม่ไหวและปิดตัวลง ทำให้กรมธรรม์ในมือประชาชนกลายเป็นเพียงกระดาษธรรมดา 

หลังจากสงครามสิ้นสุดลง เจ้าพระยาศรีธรรมาธิเบศ (จิตร ณ สงขลา) และข้าราชการระดับสูงชาวไทยร่วมมือกันก่อตั้ง ‘ไทยประกันชีวิต’ ประกันชีวิตแบรนด์แรกโดยคนไทย เพื่อดูแลคนไทย และดำเนินกิจการมาเรื่อย ๆ จนกระทั่ง คุณวานิช ไชยวรรณ ประธานกิตติคุณในปัจจุบันเข้าซื้อกิจการและสานต่ออุดมการณ์ที่ตั้งใจจะอยู่เคียงคู่คนไทยและทำให้ชีวิตคนไทยมั่นคง

เรื่องราวในห้องนี้ทำให้เราเห็นประวัติศาสตร์อันยาวนานของไทยประกันชีวิตและได้ทำความรู้จักกับบุคคลสำคัญผู้ทำให้ไทยประกันชีวิตขึ้นแท่นเป็นบริษัทประกันชั้นนำของประเทศไทยเฉกเช่นทุกวันนี้

โซนที่ 2 

เยือนสถานีอนามัยเกาะเต่า

ดูเรื่องราวประทับใจจากสาย ‘ไทยประกันชีวิตฮอตไลน์’

โซนนี้ถูกจำลองให้เป็นสถานีอนามัยเกาะเต่า จ.สุราษฎร์ธานี และกำลังเล่าเรื่องราวที่เคยเกิดขึ้นจริงของผู้หญิงคนหนึ่ง และลูกชายของเธอซึ่งเป็นลูกค้าไทยประกันชีวิตและกำลังป่วยหนักในคืนที่พายุโหมกระหน่ำ พวกเขาได้รับการช่วยเหลืออย่างเร่งด่วนจากไทยประกันชีวิตฮอตไลน์ บริการช่วยเหลือฉุกเฉินทางการแพทย์ที่เปิดให้บริการ 24 ชั่วโมงแก่ผู้ถือกรมธรรม์ ซึ่งไทยประกันชีวิตนับเป็นบริษัทแรกที่ริเริ่มโครงการนี้ขึ้นในปี พ.ศ.2542

นับว่าเป็นโซนที่ตระการตาที่สุด เรียกน้ำตาผู้ชมได้มากที่สุด และน่าตื่นเต้นที่สุดเลยก็ว่าได้ เพราะด้านในมีทั้งเฮลิคอปเตอร์ ต้นไม้ ใบหญ้า สถาปัตยกรรมสมจริง รวมถึงลมพัด หยดน้ำฝน กลิ่นของป่าชื้น ๆ และแสงวูบไหว เรียกได้ว่าครบรสทุกประสาทสัมผัส (Sensory) บ่งบอกถึงความเป็น Immersive Experience ได้ดีที่สุด ราวกับว่าเราเป็นส่วนหนึ่งในเหตุการณ์ในวันนั้น จนอยากเอาใจช่วยและลุ้นไปกับตัวละครในเรื่องไปตาม ๆ กัน 

โซนที่ 3

Sadvertising 

ต้นแบบโฆษณาเรียกน้ำตาที่ใคร ๆ ก็ต้องจดจำ 

หากพูดชื่อไทยประกันชีวิต เชื่อว่าหลายคนต้องนึกถึงโฆษณาซึ้งกินใจที่กลายเป็นตำนานของทุกยุคสมัย จนทำให้ ฟิลิป คอตเลอร์ (Philip Kotler) กูรูด้านโฆษณาระดับโลกยกย่องให้โฆษณาของไทยประกันชีวิตเป็นต้นแบบของ Sadvertising หรือโฆษณาเรียกน้ำตาที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ชม 

โซนนี้เป็นห้องโถงสีขาวที่มีหน้าจอขนาดใหญ่เกือบสุดผนัง บนจอกำลังฉายสารคดีขนาดย่อม ๆ ที่จะพาเราเข้าไปสำรวจเบื้องหลังของภาพยนตร์โฆษณาของไทยประกันชีวิตผ่านบทสัมภาษณ์ของบุคคลสำคัญผู้มีส่วนร่วมในการเนรมิตโฆษณาเรียกน้ำตาเหล่านั้น

โซนที่ 4

พิพิธภัณฑ์ที่ทำให้รู้จัก ‘ไทยประกันชีวิต’ มากขึ้นกว่าเดิม

มาทำความรู้จักไทยประกันชีวิตให้มากขึ้นอีก ในโซนนี้ออกแบบให้เป็นเหมือนพิพิธภัณฑ์ขนาดย่อม ที่ใจกลางห้องโถงเต็มไปด้วยรางวัลและถ้วยประกาศเกียรติคุณของบริษัท ผนังฝั่งหนึ่งเรียงรายด้วยข้าวของแปลกตา ไม่ว่าจะเป็น แผ่นเสียง คอมพิวเตอร์จากยุคแอนาล็อก รูปปั้นสิงห์ขนาดย่อส่วน ฯลฯ ซึ่งข้าวของแต่ละชิ้นล้วนเล่าเรื่องราวเกร็ดเล็ก เกร็ดน้อยของไทยประกันชีวิตทั้งในอดีตและปัจจุบัน 

จบการเดินทางอันแสนประทับใจในโซนสุดท้าย ซึ่งเป็นส่วนที่แยกออกมาเป็น Pop Up Theater หรือ โรงภาพยนตร์ขนาดเล็ก ที่ในวันนี้ฉายเรื่องราวสนุกของเหล่าพนักงานวัยเก๋า ที่ชวนกันมานั่งจับเข่าคุยเล่าเรื่องราวในวันวาน ที่สะท้อนวัฒนธรรมองค์กรในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งในครอบครัวไทยประกันชีวิต และเป็นกำลังสำคัญที่ทำให้บริษัทประสบความสำเร็จในวันนี้

นอกจากส่วนจัดแสดง Immersive Experience แล้ว พื้นที่ส่วนหนึ่งบนชั้นนี้ยังเป็นศูนย์การเรียนรู้ (Learning Center) สำหรับพนักงานและฝ่ายขาย รวมถึงยังมีพื้นที่สำหรับจัดการประชุม อบรมสัมมนา และจัดกิจกรรมต่างๆ รวมถึงมีเคาน์เตอร์บาร์ และ Co-working Space อีกด้วย 

สำหรับโครงการ ไทยประกันชีวิต Experience จะเปิดให้พนักงานในองค์กร ฝ่ายขายและผู้เอาประกันเข้าชมก่อนเป็นอันดับแรก และจะเปิดให้ประชาชนทั่วไปเข้าชมในอนาคต